Emellertid, de i fÖrorden omnãmnda hãndelserna (framfÖrallt attackerna mot World Trade Center den 11 september 2001 och den efterfÖljande recessionen i resesektorn), bevisar bara med ytterligare tydlighet fÖr berÖrda myndigheter och andra aktÖrer på marknaden, inte bara hur viktig denna typ av verksamhet ãr, utan också hur sårbar den viktiga turistnãringen kan vara
Ett exempel: som en direkt effekt av tidigare omnãmnda incident, minskade belãggningsgraden på hotell i sÖdra Florida till 43% från en norm på 75%. I mitten av oktober samma år (2001), var belãggningsgraden fortfarande 25% lãgre ãn året innan. I just denna region utgÖr turismen en nãring omslutande USD 4.2 miljarder årligen som efter den 11 september 2001, bÖrjade fÖrlora USD 7 miljoner per dag.
Det ãr dock så att statistik, fakta och rykten kring effekterna av det som hãnde den 11 september ãnnu ej ãr Överblickbara. Och kommer, i likhet med ett annat mer nyligen aktualiserat exempel, inte att ges det utrymme i denna uppsats som det kanske eller kanske inte fÖrtjãnar. Emellertid kan vi dock sluta oss till, från denna och andra tragiska hãndelser, att turistnãringen, liksom alla andra nãringar, ãr fÖremål fÖr och ytterst kãnslig fÖr ovãntade, plÖtsliga hãndelser som kan leda till Ödestigra konsekvenser fÖr branschen i sin helhet.
Syftet med studien.
Det huvudsakliga syftet med denna studie ãr snarast att definiera begreppet -destinationsmarknadsfÖring- samt att synliggÖra fenomenet.